Mỗi lần như vậy, khả năng sáng tạo lại trỗi dậy mạnh mẽ trong ông. Và một trong những điều ông luôn muốn phá vỡ là sự độc quyền. Ngay sau thành công đầu tiên này, Steve Jobs đón nhận một thất bại mà cho đến giờ, thỉnh thoảng mọi người vẫn lấy đó làm một bài học trong kinh doanh: máy tính Lisa.
i-Socks là các loại bao dành cho iPod. Thật ra lúc đó, ông không nhìn thấy máy tính mà chỉ là một thiết bị đầu cuối (thường gồm một bàn phím và màn hình để liên lạc với bộ xử lý trung tâm trong hệ thống máy tính) và lý thuyết về chiếc máy tính ở cuối khung bằng sắt. Về đại để, “nghệ thuật bán hàng” của Apple được hiểu như vậy.
Các nhân viên thích đi loanh quanh hút thuốc và tán gẫu trong sân khu liên hợp R&D, nơi mà luôn luôn có sẵn gạt tàn thuốc trong và ngoài cửa của tất cả sáu tầng trong tòa nhà. Ở dưới có dòng chữ: “Hãy cứ đói khát và dại dột” (Stay hungry. Ông nhận ra thị trường đã thay đổi và ngành công nghiệp phần cứng cũng không còn là thứ hấp dẫn nữa.
1984, máy Macintosh được ra mắt, mở ra một cuộc cách mạng cho ngành máy tính. Nó là sự kết nối của những sự kiện thời trai trẻ của ông và được ông gọi tên là dự án “Những đứa trẻ không thể chờ đợi”. Kết quả đầu tiên của sự hợp tác này là Toy Story, tạo được danh tiếng và những lời ngợi khen của giới phê bình khi nó ra mắt vào năm 1995.
Bằng cách nào ư? Tặng máy cho tất cả các trường học ở Mỹ. Về cơ bản, cô ấy hối lộ tôi trở lại việc học bằng kẹo và tiền. Và như vậy chúng tôi có cả một phòng đầy băng của Bob Dylan mà chúng tôi copy được.
Mike Evangelist biết vì ông đã ở đó, trước hết là một thành viên của nhóm chuẩn bị và sau đó lên sân khấu cùng Steve Jobs. Tuy nhiên, Apple lại chọn một hướng đi khác. Ông cho biết sẽ mua 50 cái, mỗi cái 500 đôla, trả tiền ngay lúc nhận hàng.
“Thứ quan trọng nhất là con người”. Kể cả những người muốn lên thiên đàng cũng không muốn chết ở đó. May mắn là họ đã tìm được “vị cứu tinh” - Mike Markkula.
Vì thế, họ buộc phải mang Steve Jobs đi cho với điều kiện người nhận nuôi phải tốt nghiệp đại học. Nhưng anh ta có những cuốn băng lậu tốt nhất, những thứ tốt hơn cả những thứ mà bạn có được mỗi khi nó được phát hành hiện nay. Ông thuê đầu bếp từ nhà hàng Il Fornaio ở Palo Alto.
Sáng hôm sau, khi Mike Evangelist ngồi ở hàng ghế đầu chờ đến lượt lên sân khấu, toàn bộ tầm quan trọng của sự kiện làm ông đau khổ. Lợi nhuận mà iPod mang lại cho Apple chiếm khoảng Chiến lược “tự vận động” của Steve cuối cùng cũng thành công.
Như trường hợp của Hewlett-Packard. Nhưng tại thời điểm đó tôi không nghĩ được như thế”, Knauss nói. Với một thị phần ưu thế trong công nghiệp nhạc số, Jobs đã từ chối thay đổi giá sàn 99 cent mỗi bài hát trong những cuộc thương lượng gần đây với các hãng đĩa.